Red Bull: 5 Zanimivih Dejstev, Ki jih Verjetno Nisi Vedel/a

1. Red Bull ni izvorno avstrijski izum

Čeprav je Red Bull GmbH ustanovljen v Avstriji, sama receptura izvira iz Tajske. Tajski farmacevt Chaleo Yoovidhya je leta 1976 izumil pijačo "Krating Daeng" (dobesedno "rdeči gaur", vrsta divjega goveda), namenjeno tajskim voznikom tovornjakov in tovarniškim delavcem, ki so morali ostati budni med dolgimi izmenami.

2. Ustanovitelj ga je odkril, ko je zdravil jet lag

Avstrijec Dietrich Mateschitz, takrat zaposlen v nemškem podjetju Blendax, je leta 1982 obiskal Tajsko na poslovnem potovanju. Ko se je boril z jet lagom, je pil Krating Daeng – in simptomi so skoraj takoj izginili. Prepoznal je priložnost, kontaktiral Yoovidhyo in skupaj sta leta 1984 ustanovila Red Bull GmbH, prilagodila recepturo za zahodni trg.

3. Podjetje skoraj ničesar ne proizvaja samo

Čeprav prodaja milijarde pločevink letno, Red Bull GmbH nima lastnih proizvodnih obratov – celotna proizvodnja je prepuščena avstrijskemu podjetju Rauch. Red Bull se namesto tega skoraj izključno osredotoča na marketing, sponzorstva in medijsko vsebino – zaradi česar ga mnogi analitiki opisujejo kot medijsko podjetje, ki občasno prodaja tudi pijačo.

Vir slike: Red Bull (uradna stran) – redbull.com/us-en/athlete/max-verstappen

4. Slogan "Gives You Wings" je podjetje stal 13 milijonov dolarjev

Slavni slogan "Red Bull Gives You Wings" je leta 2013 v ZDA postal tarča tožbe, ko je potrošnik trdil, da je marketing zavajajoč, ker pijača dobesedno ne daje "kril". Red Bull je leta 2014 plačal poravnavo v višini 13 milijonov dolarjev, ne da bi priznal krivdo.

Vir slike: Red Bull (uradna stran) – redbull.com/us-en/athlete/max-verstappen

5. Od leta 1987 je bilo prodanih več kot 100 milijard pločevink

Od lansiranja v Avstriji leta 1987 je Red Bull prodal več kot 100 milijard pločevink po vsem svetu, vključno z več kot 13,9 milijardami samo v letu 2025. Danes drži približno 13% globalnega tržnega deleža energijskih pijač.

Zaključek

Od tajske delavske pijače do globalnega medijskega in športnega imperija – zgodba za Red Bullom je veliko bolj zapletena od preproste zgodbe o podjetniškem uspehu.

Pogosta vprašanja

Ali je Red Bull izvorno tajski izdelek?

Receptura je – temelji na tajski pijači Krating Daeng iz leta 1976.

Ali Red Bull sam proizvaja svojo pijačo?

Ne, proizvodnja je v celoti outsourcana avstrijskemu podjetju Rauch.

Zakaj je Red Bull moral plačati 13 milijonov dolarjev?

Zaradi tožbe v ZDA, ki je trdila, da je slogan "gives you wings" zavajajoč marketing.